Pós-tesarac uma nova ordem liderando

Tesarac palavra criada pelo escritor Shel Silverstein para descrever uma dobra na história, um momento em que se destroem os paradigmas- sociais, culturais, econômicos e colocam-se outros nos lugar. No momento de Tesarac a sociedade mergulha no caos até que uma nova ordem a recomponha. No mundo do Marketing o tesarac está sendo na forma de atrair e reter o cliente, as mídias convencionais não estão suprimindo a necessidade dos clientes por falta de informação, entretenimento e interatividade, parece estranho, mas a era que vem para recompor a ordem denominada Pós-tesarac pede as três coisas juntas em uma mesma campanha . A mídia impressa é consumida pelo cliente no momento que ele quer e como ele quiser, é uma mídia mais qualificada. Já a internet ou mídia eletrônica como preferir é tudo mais instantâneo e abrangente. Nessas características que encontramos o grande problema do profissional de comunicação, com uma analise do objetivo do anunciante o profissional terá que fazer uma escolha entre abrangência e qualificação. A grande vantagem da internet é ter informação, comunicação e transação em um mesmo veículo. O grande erro da publicidade está na própria internet, tratando-a como mídia adicional, usando nela as mesmas formas das mídias convencionais, esquecendo assim de um dos itens principais a INTERATIVIDADE, o cliente quer expor sua opinião, quer conversar com outros usuários da marca ou do produto, quer sentir que faz parte da marca. Walter Longo tem falado sobre o tripé MVV que a Y&R tem como conceito. Nós da agência Saga vamos explicar de uma maneira bem simples. MVV: “M” de Madison Avenue (rua onde se encontram as principais agências em Nova York); “V” de Vine Street (endereço dos grandes estúdios de tv e cinema em Hollywood); e “V” de Silicon Valley (o berço da tecnologia de internet). Walter explica que a partir de uma ideia, pura e sem paradigmas, cria-se uma campanha tendo como base esse tripé: Publicidade, entretenimento e interatividade.

PUBLICIDADE E ENTRETENIMENTO

Publicidade e entretenimento é a combinação que é facilmente lembrada pelos profissionais da área de Marketing e Publicidade. INTERATIVIDADE

A interatividade tem sido mal interpretada, não faz muito tempo que está no Brasil. Surgiu com a aceleração da internet que surgiu e hoje é um dos pilares do marketing. Quando fala em interatividade não é só mandar SMS para programa de Tv ou ter uma interação por telefone é muito mais do que isso. Walter define interatividade baseando-se em cinco dimensões: direção da comunicação, flexibilidade do sincronismo, senso de Lugar, nível de controle e expansividade e percepção do propósito da comunicação.

Confira abaixo alguns cases que se enquadram neste conceito MVV, sobre publicidade, entretenimento e interatividade:

A campanha incentiva os usuários a entrarem no site e interagirem com outros usuários que tenha a mesma vontade, no caso, praticar esporte.

https://www.youtube.com/watch?v=5uit9k0gRoE&feature=youtu.be

A campanha incentiva torcedores a fazerem algo pela sua equipe e postarem na página do Rexona no Facebook. Com isso, os torcedores interagem diretamente com a marca.

https://www.youtube.com/watch?v=6ic0mw3dp-o&feature=youtu.be

Conheça um pouco mais ...

Walter Longo mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm, vice-presidente de planejamento da Young & Rubicam. Longo se define como um “imigrante” que nasceu na era analógica e migrou para era digital. Criador do conceito MVV. Livro publicado: “Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência de explicar.” (editora ATLAS).

A Saga Comunicações quer saber de você: Você conhece algum case onde a proposta seja interatividade? Tanto com outros usuários da marca como com a própria marca?