Publicidade e propaganda nas redes sociais.

Cada vez mais as redes sociais estão ligadas ao cotidiano das pessoas e um fator decisivo para que as empresas tenham sucesso dentro desse meio é engajar o consumidor com a marca, por meio de conteúdo relevante, promoções e interação com a audiência.

Vejam alguns exemplos de formato de redes sociais como, facebook, instagram, google, twitter e google.

Exemplos de publicidade nas redes sociais.

Instagram

Estreia a publicidade no Instagram Brasil. Na primeira leva, oito marcas entram no feed dos usuários com peças patrocinadas. São Avon, CloseUp, Coca-Cola, Mitsubishi, Mondelez, Visa, Vivo e Volkswagen. Elas veicularão a partir desta semana fotos e vídeo que vão aparecer no feed com a palavra “patrocinado” no alto do post – quem não quiser ver a publicidade, terá como esconder as peças. Na segunda fase, que se inicia em 1º de julho, qualquer anunciante poderá comprar mídia.

A estreia mundial da publicidade no Instagram, rede comprada pelo Facebook há três anos, aconteceu em 2013 nos Estados Unidos. Entre as marcas que inauguraram o modelo estavam Levi’s, Disney e Banana Republic. Hoje, nos EUA, estuda-se a possibilidade de a publicidade ter um formato de carrossel, com anúncios “girando” no post. Depois, a Inglaterra adotou a publicidade e, em seguida, vieram Austrália, Canadá e França. O Brasil é, agora, o sexto país a vender mídia na plataforma.

Por aqui, a ideia foi primeiro preparar a estrutura para atender as marcas interessadas. Ou seja, a equipe foi reforçada, inclusive com a chegada de profissionais com experiência na publicidade (Juliana Constantino, ex-AgênciaClick, chegou à rede em dezembro de 2014 para ser creative strategist). Afinal, a empresa não apenas vende mídia, mas atua como consultora e parceira criativa de anunciantes e agências, mostrando cases de outros mercados e apresentando as melhores práticas para a plataforma.

Em virtude disso, a decisão foi fazer um lançamento ao estilo “soft opening”. Assim, a rede procurou sete agências – Africa, AlmapBBDO, CuboCC, DM9DDB, Fbiz, JWT e Wieden+Kennedy –que já faziam trabalhos criativos para marcas (ainda que fossem no modelo orgânico). Com a aproximação entre os criativos, os anunciantes e a equipe do Instagram, foi fechado um “line-up” para a estreia da publicidade na operação brasileira. O resultado é que, neste segundo trimestre, 20 marcas estarão presentes na plataforma com fotos e vídeos promovidos.

Brasil em segundo

Junto com o lançamento da publicidade no País, o Facebook revelou que o Brasil é a segunda maior comunidade de usuários do Instagram, logo atrás dos EUA. Até então, não se revelava essa posição – como diversos players desse mercado, o Facebook não costuma abrir seus números. “O Brasil é super estratégico para o Instagram. Então, resolvemos iniciar a oferta de publicidade respeitando os três pilares do Instagram: comunidade, simplicidade e criatividade”, diz Fabrício Proti, diretor de desenvolvimento de marcas da rede, posto que assumiu em março passado. Com isso, dias antes da estreia do formato comercial, o próprio Instagram informou a base de usuários que eles iriam começar a ver peças publicitárias no feed. "Temos agora duas importantes plataformas de comunicação para as marcas. No Facebook, houve uma evolução de rede social para uma plataforma de construção de marca e de e-commerce. O Instagram já começou como uma ferramenta poderosa de construção de marca. O Instagram não é para conquistar seguidores", avalia Leonardo Tristão, diretor-geral do Facebook Brasil. Quem comprar mídia na rede terá relatórios preparados pela Nielsen com KPIs de branding, uma parceria que vale para Facebook e Instagram. As marcas podem também trabalhar suas campanhas de modo complementar, adotando uma comunicação no Facebook e criando uma proposta que "complete" a ideia no Instagram.

Publicidade no twitter

Em pesquisa realizada pela HI-Mídia e pela M.Sense, empresas especializadas em estudos sobre o mercado digital, os consumidores querem interagir com as marcas. A pesquisa apontou que marcas que mantém uma interação com os usuários tem a preferencia de 76% das pessoas. A pesquisa

informa também que o principal fator que inibe os internautas de seguir uma marca é o receio de receber mensagens publicitárias em grande quantidade

De acordo com a ConsumerLab, em relatório de Tendências de consumo em TV e vídeo, 62% dos consumidores estão utilizando suas redes sociais enquanto assistem TV para comentar, discutir e dar opiniões sobre o que estão assistindo, e para isso a maioria utiliza o Twitter, que é a rede social mais eficaz em postagens e interação em tempo real.

“Os dispositivos móveis são uma parte importante da experiência de TV, já que 67% dos clientes usam smartphones, tablets ou laptops para assistir à TV ou vídeo”, diz Luciana Gontijo, responsável pelo Ericsson ConsumerLab na América Latina e Caribe.

Novidades e eventos, entre outros, é o tipo de informação mais requisitada por 96% dos usuários do Facebook e 89% dos usuários do Twitter. Postar somente publicidade sobre produtos e serviços ou usar as redes sociais apenas como SAC não atraem a atenção dos consumidores. A marca deve se mostrar presente, mas sem exageros. O Seeding no Twitter da boo-box é uma ótima opção para interagir com os internautas.

Exemplos

Campanha criada pela DM9, The Creators Project da Intel. O Seeding no Twitter foi utilizado para divulgar o projeto entre jovens com interesse em entretenimento e tecnologia. O rapper Emicida recebia sugestões de palavras pelo Twitter e fazia as rimas no show ao vivo, transmitido por streaming para a audiência do Terra Sonora, mostrando que o usuário acompanha diversos conteúdos e telas ao mesmo tempo.

Já na transmissão do show do Paul PcCartney, também no Terra, o Seeding no Twitter levou a audiência para o canal que atingiu 1,5 milhão de pessoas. Além de ter alcançado trending topics e muita mídia espontânea.

Exemplos de propaganda no google

Os Anúncios Patrocinados no Google são destinados a empresas que buscam melhor posicionamento de seu site nos resultados das Buscas.

A publicidade feita nos links patrocinados no Google é a forma mais eficiente de se gerar visitas qualificadas aos sites.

Através do pagamento por cliques, os links patrocinados proporcionam posições de destaque na primeira página do Google nas palavras-chave mais expressivas do seu negócio.

Proporcionam mais vendas, aumento de orçamentos ou contatos comerciais visto que geram acessos de internautas altamente segmentados que pesquisam os produtos ou serviços que a sua empresa oferece.

Exemplo

Pinterest

Pinterest está crescendo de forma assustadora e já é visto como uma ferramenta de marketing digital por grandes companhias, e o que é o Pinterest, o que se pode fazer com ele e como como ele funciona?

O site é uma modernidade daquela mania de recortar imagens interessantes e pendurar no mural do quarto, algo comum entre crianças e adolescentes na década de 90. O nome vem de um acrônimo das palavras pin (alfinete) e interest (interesse), a rede social atingiu 10 milhões de usuários norte-americanos em apenas nove meses, registrando o maior crescimento já visto até hoje em uma rede social.

O Pinterest é um grande mural de imagens. Lá o internauta compartilha imagens e vídeos que julgue interessante. Você pode até achar esse conceito ultrapassado e já utilizado pelo Tumblr, por exemplo, só que a grande diferença da rede social é a possibilidade de dividir sua imagem em boards, ou seja, em murais.

Você pode montar um board sobre decoração, outro sobre bandas favoritas e culinária. Assim, você não precisa ficar restrito a um assunto só e os seus contatos tem a opção de seguir o seu perfil ou apenas um board, permitindo controle sobre o que você vai consumir de conteúdo na rede social.

O internauta pode subir uma foto ou fazer uma pesquisa e “repinar” a imagem. “Pinar” é o termo predominante nesse ambiente repleto de imagens que agrada muito as mulheres, que hoje, representam quase 80% da audiência do site.

No início o Pinterest exigia convites para participar, mas agora, a rede social está aberta a qualquer cadastro, incluindo login por meio do Facebook e Twitter.