Advergame

29 de abr. de 2015
2 min de leitura

Nome dado a estratégia de comunicação mercadológica que usa jogos, em particular os eletrônicos, como ferramentas para divulgar e promover marcas, produtos, organizações e/ou pontos de vista.

Tipos de advergames

Integração Associativa: associando por exemplo um produto com estilo de vida;
Integração Ilustrativa: o advergame pode conter o produto dentro do ambiente de jogo;
Integração Demonstrativa: permite ao consumidor experimentar o produto em um ambiente virtual dentro do jogo. Exibem o produto em seu contexto atual e convida o consumidor a interagir com ele.

Contexto

A marca deve estar contextualizada no jogo! O desafio é integrar o anúncio nos jogos. A lembrança não vem simplesmente pela colocação de anúncios no jogo, mas de maneira como a marca interage com os usuários.

Case – Advergame Jack Daniel’s

Como parte da campanha de seu 150º aniversário, a empresa Jack Daniel’s patrocionou um jogo de sinuca 3D para atingir o público masculino de faixa etária de 21 a 34 anos.

Case- Burguer king – King Games (2006)

Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin’

Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses )

Dois deles são multiplayer

Dificuldades em seguir restrições e regras da marca

3.2 milhões de cópias

US$ 3.99 por jogo (advergame vendido)

De acordo com a Advertising Age, a Exposição média de uma marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos, tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa.

Vantagens:

Permite atingir o público-alvo em um momento em que ele está relaxado e se divertindo.
O jogador fica contente por receber entretenimento gratuito e a marca tem uma grande oportunidade de passar a sua mensagem.
Trazer mais visitas e aumentar o tempo de permanência dos consumidores no site/ evento.
Como uma grande possibilidade de marketing viral, os jogos se espalham através de indicação de amigo, ranking dos melhores jogadores e comunidades on-line.
Gerar cadastro e mailing
Coletar dados estatísticos (pesquisa de mercado)
Advergames são mensuráveis